为迎战今年618，各大电商平台基于流量互补、场景延伸、用户体验升级主动调整策略，与快递物流双壁联合，各自建立战略联盟，推出更优质的服务，以应对激烈的市场竞争，

前脚，京东与小红书战略合作升级，官宣推出“红京计划”，从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东APP，实现从内容种草到交易转化一步直达。而此前，京东与小红书打造的“小红盟”合作模式，通过小红书种草与京东经营的全链路数据打通，已形成了科学的种草效果评估体系，助力众多品牌实现了在小红书种草、在京东下单的品效协同增长闭环。数据显示，通过“小红盟”模式，商品在小红书种草浏览的转化率平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。“小红盟”模式能跨域联动内容种草平台和电商转化平台，提供全链路种草效果归因，为品牌在京东的精准二次营销提供策略指导，促成交易转化率提升。

（图源：网络）

京东的核心优势在于供应链（物流、仓储、正品心智）和货架场景（搜索、比价、即时转化），但内容生态相对薄弱；小红书则以“种草-拔草”的内容社区见长，拥有大量高粘性的年轻用户（尤其是女性、新中产），但商业化路径长期依赖外部跳转（如天猫、抖音）。此次合作，京东通过小红书的内容流量补足了“用户需求激发”的短板（比如笔记种草直接跳转京东商品页），小红书则借助京东的供应链能力解决了“用户下单后的履约信任”问题（尤其美妆、家居等需要正品保障的品类）。对消费者而言，体验更流畅——“看笔记心动→直接买正品”；对商家而言，流量成本可能降低（无需同时在多个平台重复种草），转化效率提升。

后脚，顺丰联合淘宝天猫，开启“极速上门”服务首期公测，该服务已经覆盖全国300个城市，通过专属运力通道确保大件小件商品均享受高优先级揽收服务。针对江浙沪皖、京津冀、珠三角三大经济圈及省内核心城市群，“次日达”服务实现跨省订单"今日发、明日达"的高效流转。“极速上门”服务上线后，商品详情页将获得“极速上门”专属服务标识，执行“次日达”、“送货上门”等服务标准。目前，“极速上门”服务已开放商家免费入驻通道，帮助商家构建“发货快、服务好、售后稳”的核心竞争力，让优质物流成为店铺的差异化标签。

（图源：公众号顺丰集团）

顺丰的优势在于高端物流（时效、服务品质），但电商件市场份额长期被通达系挤压；淘宝天猫作为国内最大的电商平台，拥有海量用户（尤其是对配送时效、服务体验敏感的中高端客群），但物流体验曾因第三方快递参差不齐被诟病。此次合作，淘宝天猫通过引入顺丰强化了“服务分层”能力（比如“顺丰包邮”标签吸引对时效敏感的用户），顺丰则获得了稳定的优质订单来源（淘宝天猫的高客单价商品更匹配其服务定位）。对消费者来说，选择更明确——“需要急送/贵重物品，选顺丰标品更放心”；对平台而言，差异化服务能提升用户粘性（避免陷入“低价内卷”）。

除了与淘宝天猫合作，顺丰也与抖音强强联手。随着“抖音商城618好物节”的开启，即时零售业务迎来阶段性爆发。时效性、成本、稳定性等因素成为抖音商家的关注点，活动期间，生鲜食品、低温乳品等冷链商品销量激增，也对物流履约提出更高要求。对此，抖音即时零售联合顺丰通过延长截单时间、提速配送时效及优化成本模型，精准满足商家“晚截单、快送达、稳成本”的核心诉求，为即时零售赛道树立效率新标杆。顺丰冷运依托丰富的冷链资源、广泛的网络覆盖和数字化冷链运输体系，为抖音即时零售生鲜冷链场景提供定制化仓配解决方案，帮助商家拓宽可售范围，实现经营增长。同时，抖音电商宣布，从6月6日起，将推出系列降本措施，商家运费险成本将在日常价基础上降低5%-15%。符合条件的商家或达人，无需额外报名，自动生效。新开通运费险的商家，还可享受前3天保费免单的补贴。未来一年，这项举措预计为商家节省经营成本超10亿元。

（图源：网络）

当前，电商平台的竞争已经进入白热化阶段，互相都在出招掣肘。消费者不再局限于单一平台，可能在小红书种草、京东比价、抖音直播下单，平台逐渐需通过合作覆盖用户全链路。这些合作并非“颠覆性联盟”，而是平台基于自身短板与行业趋势的理性选择。对消费者而言，体验会更便捷（一站式满足需求）；对商家而言，流量和履约成本可能降低；对行业而言，则是从“流量争夺”转向“价值共生”的信号——未来的电商竞争，可能不再是“谁吃掉谁”，而是“谁能整合更多优质资源，为用户创造更大价值”。另外，推动物流提效也是各大平台的一个争夺点，通过“用户体验-商家效率-平台竞争力”的正向循环，构建更可持续的电商生态，用户无需长时间等待，优化用户购买体验，加深用户信任度，从而提升用户留存率。对用户而言，是“更快、更省心”的购物体验；对商家而言，是“更低成本、更高周转”的经营环境；对行业而言，则是“技术驱动、绿色协同”的升级方向。未来，物流效率或将成为电商平台分化的“关键胜负手”。